知识产权法律故事 移动广告侵权广告制作工具提供者是否担责？威廉希尔官方网站

　　威廉希尔打开手机APP，加载页面的广告吸引了你的注意。随着互联网广告从电脑转战智能手机，广告样式也发展到以原生和封装的APP内部广告落地页为主。

　　原生广告是指以一种与应用程序界面风格相符的方式呈现给用户的广告，让用户感觉更加自然和无缝。而封装的APP内部广告落地页则是将广告页面整合到应用程序内部，让用户可以在应用程序中直接浏览广告内容。

　　为了统一广告形式、严格监管广告内容，部分APP平台经营者会为客户提供自有广告落地页建站工具，比如腾讯系的枫叶平台、今日头条系的橙子建站等。这一模式日渐兴起并逐渐成为移动广告新业态。若客户使用建站工具发布侵权广告，该建站工具提供者是否需要承担法律责任呢？

　　甲公司开发某移动APP并内嵌广告，为方便广大客户投放广告并规范广告的形式与内容，甲公司推出了配套建站工具。广告主使用乙公司的美工素材，利用甲公司提供的建站工具，发布了涉嫌侵害乙公司著作权的广告并在甲公司的移动APP发布。乙公司起诉广告主的同时也起诉了甲公司，认为甲公司对广告发布有决定能力却仍然发布了该条侵权广告，也应当承担侵权责任。

　　甲公司则对这种控诉感到莫名其妙，直呼冤枉。甲公司认为，自己作为服务提供者，只是为用户提供信息存储空间服务。这条侵权广告是由广告主自主编辑，自主上传，自主控制的，甲公司怎么就侵权了？

　　判案过程中威廉希尔官方网站，法官注意到，甲公司举证的建站工具内容中有“将提前审核广告，广告计划审核快、过审率高”等表述。结合甲公司与广告主的协议中约定，甲公司会对广告主投放的广告素材进行筛选，并从广告主投放广告的行为中获利。可见，甲公司提供的是广告服务，不是单纯的信息存储服务。

　　在本案中，甲公司同时作为落地页制作工具和广告发布者，对广告具有更强的审查能力，又从所发布侵权广告直接获得经济利益。在此情形下，乙公司所主张的美术作品知名度高、侵权信息明显，甲公司却仍然发布该广告，法官认定其对侵权行为发生未尽到合理注意义务，对被诉侵权行为构成明知或应知，应认定其构成帮助侵权。

　　在实践中，对建站工具提供者是否构成侵权应区分不同情况威廉希尔官方网站。第一种情况，建站工具提供者仅提供中立的建站技术服务，应认定其因技术中立而不构成侵权，比如第三方建站工具提供者通常属于此种情形。第二种情况，建站工具提供者不仅提供落地页制作工具技术服务，并能实际核对广告内容对广告发布具有决定能力，应认定该建站工具提供者亦为广告发布者。

　　对于作为广告发布者的建站工具提供者的责任认定威廉希尔官方网站，应从其对所发布广告内容审查能力的强弱、是否因所发布广告内容直接获得经济利益、权利作品知名度及侵权信息显著程度等因素予以动态系统考量，以最终判断建站工具提供者对侵权行为是否尽到合理注意义务。该案裁判避免了简单化全盘否定新兴商业模式，有利于规范引导移动广告新业态有序发展，持续推动文化创意产业繁荣，实现知识产权保护与新型经济发展的利益平衡。