知识视频悄然崛起知识视频创作者该何去何从威廉希尔

　　威廉希尔今年8月，百度上线两场独特的直播：主角不是各种口红和零食，而是青海海拔四千米以上，石头缝里长出来的花。在全景直播镜头下，著名植物博主顾有容带着大家观看平日难见的珍稀植物。那种奇绝的观感搭配满满的知识，让人领略到直播这件事，别有风景。这场直播的创作者顾有容，是中国科学院植物学博士，目前任教于首都师范大学，是植物领域著名的创作者，江湖人称“资深植物人”。如今，当综艺影视里出现植物相关的争论和

　　顾有容的知识传播方式不是个案。如今，知识视频的风头正在越来越盛，各大内容平台也纷纷加码对知识视频的投入，扶植力度逐渐增加。某种程度上来说，知识视频创者们正在迎来全新的发展红利期。问题随之产生：知识视频创作者对平台的需求，与传统自媒体人、威廉希尔娱乐短视频创作者截然不同。他们究竟需要平台怎样的支持？知识视频的产业发展方向在哪？

　　近期，百度推出了“星知计划2.0”。与以往单一的流量扶持模式不同，百度围绕平台、产品、技术、商业变现等多项举措，为创作者提供系统化的支持。星知计划2.0背后，是平台深度挖掘知识视频创作者的刚需，给予其个性化、定制化的赋能。

　　知识内容的“视频化”，与其他传统内容的视频化稍有不同。两者的区别在于，知识类内容创作有门槛，威廉希尔用户选择性强，流量有粘性，并且用户倾向于与创作者长期互动构建连接。而两者的共同之处在于，内容创作者们都有变现、流量、发展的需求。在短视频+直播的赛道上，用户兴趣点从“惹眼”向“干货”转变，平台方助力知识视频创作者也成为了新的产业共识，越来越多的平台开始将发展方向集中在知识视频赛道。

　　比如西瓜视频与抖音、阿里旗下的夸克、知乎都不断推出知识视频创作者的赋能方法。但这些平台更多是为创作者提供流量奖励、产品入口、技术工具。而这些布局也普遍具有明显弱势，那就是由于平台属性，只能给予创作者单一的扶持。字节系的基因是娱乐向、碎片化，很难跟用户的知识诉求搭建沟通渠道；而夸克Z视频这种布局则覆盖面相对狭窄；知识基因相对强势的知乎，也没有针对性地建立视频团队，只是在现有产品体系中相对强调视频的作用。

　　对于知识视频创作者而言，只有平台属性与扶持举措的深度融合，才能解决他们在创作中遇到的问题。作为信息与知识核心入口的百度，或许可以发挥移动生态的势能，为知识视频创作者带来更多的可能性。

　　知识视频创作者往往本身具有某一领域的特长，而且这一特长的视频转换本身非常花费创作精力与成本，而且知识创作者对视频制作、平台运营、商业变现等领域并不熟悉。为此，知识视频创作很可能变成一个短板竞争，给创作主体造成严重阻碍。赋能知识视频创作者不是要给他们某种价值奖励，而是要帮助他们补齐短板，专心释放特长。这也是百度对知识视频创作者的赋能价值所在。从创作者视角来看，知识视频创作要经历选题、拍摄、制作、分发、运营与商业变现一系列行为。每位创作者可能遇到不同的挑战，而百度正在打造赋能体系，帮助创作者解决这些挑战和问题。

　　比如对于知识创作者来说，与感兴趣特定领域的用户对接是第一诉求。那么百度的搜索引擎基因就构成了天然的接口，百度本身就是信息与知识的核心入口，并且有、、百度经验、宝宝知道等生态矩阵产品，可以帮助内容创作者触达用户。而从平台分发角度看，百度移动生态中，可以为创作者提供泛知识直播、小程序、百家号等内容分发出口，帮助创作者建立IP化的内容分发矩阵。

　　而对于很多知识视频创作者而言，视频的表现制作能力也是关键竞争力。像上文说的百度全景直播，这类技术能力可以成为创作者的新帮手。百度的AI技术，比如语音语义处理中的NLP技术，视频中运用的机器视觉技术，以及选题中可能起到帮助的百度知识图谱能力与知识系统，都可以让创作更简单、更有趣。

　　美食视频创作者刘一手和绘画类视频创作者花小烙，是百度平台上快速发展起来的知识视频创作者。刘一手对百度产品的触达能力印象深刻，他发现百度用户经常能够刷到信息流推送的美食，而这正是他所希望的流量裂变方式。基于百度的平台优势以及商业化矩阵，刘一手的美食视频获得了更多流量入口与商业化变现模式。百度体系可以与他的创作体系达成共生关系，比如在百度搜索里寻找某个菜谱的用户，就有可能找到他创作的相关视频。

　　“我在创作过程中会让百度方面深度参与。”花小烙表示，从选题到内容制作，百度方面会将自身知识库中的内容，以及分析花小烙擅长的领域与其进行分享，来完成面向观众的科普。百度的人才储备与技术力量，成为了视频创作者本身创作力的一部分。平台与创作者深度融合的创作模式，能够让创作者可以更好的发挥自身优势，其余冗杂的工作需求，都可以放在百度的知识-技术-移动生态产业链中完成。

　　在知识视频崛起的浪潮里，平台与创作者的关系正在变得越来越紧密，开始出现平台不仅与创作者共同成长，并且与创作者的创作行为紧密结合，帮助创作者完成一系列创作与商业化、IP化诉求的新趋势。如果说，过去的内容平台赋能创作者，平台是创作者的外接设备，仅仅提供单一的出口价值，那么在知识视频时代，平台开始更多扮演创作者“芯片”的全新角色，为创作者提供从创作到运营，从流量变现到IP价值打造的系统赋能。

　　这一点在百度与创作者的合作故事中格外清晰。在知识视频领域，通过“行走的文明”、“百科动物园”、“下一站火星”等独家直播系列栏目，目前百度知识视频已经形成了“有趣”和“有用”相结合的认知标签，打造了大量具有品牌效应的头部内容。

　　比如前面提到的顾有容，他曾经在不少平台都上传过作品，但始终未能将知识视频广泛传播。后来在与百度的沟通过程中，百度提出可以将他的内容放在框架下，并且给出了充足的扶持。考虑到本身的社会意义与传播价值，顾有容认为百度体系与自身创作在调性上非常契合。以为代表的百度体系，构成了顾有容创作的个人IP。

　　从今年5月在百度平台发布第一支视频以来，顾有容已获得70多万粉丝关注，单场直播最高观看人数超过200万，实现了真正的“斜杠人生”。直播、短视频的走红，意味着各大内容平台的新一轮竞争。在此过程中，知识视频化的发展也将从单一的激励迈向全面的扶持。知识属性浓郁的百度，已经将知识视频创作者赋能提升到了全新的产业阶段。

　　在内容产业发展过程中，过去知识创作者经历了从博客时代到微博，从微信公众号到直播、短视频的多次平台大迁徙，知识视频化趋势无疑将带动新一轮内容平台的崛起与市场新变局。在这个过程中，也将有新一批知识视频创作者脱颖而出，走向行业的塔尖。

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