一威廉希尔官方网站路听天下：有声书发行端细致化运营成就版权高收益

　　威廉希尔官方网站一路听天下有声版权负责人户老师:“有声市场的发展,远比你想象的发展更快。在全球任何一个流媒体平台上,付费音频内容都是其不断扩展的业务”。

　　“耳朵经济”月活用户量超8.4亿人次,他们追求自我增值,愿意为知识、行为付费,看重功能智能化、互动性实时陪伴的价值体验。

　　在目前近100家大大小小的有声书平台中,有专门针对有声书的平台,如云听、喜马拉雅FM、猫耳、荔枝FM、微信听书、懒人听书、酷我听书、企鹅FM、掌阅、酷听听书等,甚至还有一些方言类的有声书平台。还有传统的听歌平台,如QQ音频、网易云等,也都开通了有声书频道威廉希尔官方网站。而知识付费类的平台,如得到、樊登读书,也更加丰富了听众的收听内容。

　　中国被公认为是全球第二大有声书市场。根据艾媒咨询公司2019年发布的《2018～2019中国有声书市场专题研究报告》,2020年,中国有声书用户将达5.62亿,市场规模将达82.1亿元(约合11.7亿美元),年均增长率达36.4%。超过63%的听众是30岁以下人群(2018年数据)。2022年中国有声读物行业用户数量达到6.92亿人,市场规模达到310亿元。2022年月度活跃用户超3亿人次。环比2021年上升4.5%,全网渗透率超30%,市场规模极大。

　　资本的投入也为中国的有声书发展提供了强有力的支撑。2018年,腾讯领衔投资喜马拉雅FM 4.6亿美元。2020年3月,蜻蜓FM宣布获得了来自小米集团的战略投资。2020年6月,今日头条推出了“番茄畅听”App。2020年9月,网易云音乐上线月,“微信听书”App正式推出。2021年1月15日,腾讯音乐娱乐集团(下称腾讯音乐)与中国音频平台懒人听书的全部股东达成协议,以27亿元收购懒人听书100%股权。

　　在中国,有声书类型也在不断增长。据艾媒咨询的数据分析,有声书用户更偏好轻松娱乐类的内容,网络文学或类型小说将是其中的热门产品,掌握了大量优质IP的网络文学平台将在有声书行业中占据巨大优势。

　　有声书用户更趋年轻化,55%的有声书听众年龄在45岁以下,51%的重度用户是18～44岁读者。悬疑、惊悚小说最受欢迎,女性读者略多于男性,女性读者爱听小说和自助类内容,男性读者更爱科学小说和幽默类故事,青少年儿童读物的完成度最高。

　　在选择有声书的时候,48.2%的用户最优先考虑的因素是有声书本身的内容,价格因素对用户的影响较弱,说明当前有声书价格普遍在用户的可接受范围之内。

　　而付费用户的付费年龄区间集中在了80~90后,平均年龄为33岁,呈现出年轻化的特点。而这类人群是生产发展的中坚力量,拥有年轻化和高收入水平的特征,具有很强的消费主动性。因此在音频的付费和收听选择上有极强的自主性。

　　1.随着多方资本加入有声书行业,现阶段已形成基本竞争格局。总体来看,优势较明显的是综合音频平台。喜马拉雅、蜻蜓FM及荔枝这类综合平台总体的平均月活用户量高于懒人听书、酷我听书这 类垂直平台,侧面反应了综合平台利用多样资源吸引用户群的能力,而垂直平台在这方面则稍显逊色。

　　2.在综合类平台中,玩家梯队分化明显,其中喜马拉雅拥有市场上70%畅销书的有声版权,85%网络文学的有声改编权,超6600本英文原版畅销有声书版权,领先优势明显,蜻蜓FM和荔枝则势均力敌,在2022年的作品上新量达到了98万本的超大体量。喜马拉雅作为有声书的主要发行平台,其用户和海量内容都有着天然的运营优势。

　　3.平台内容倾向,热门发展品类。每一个平台根据自身的用户画像有天然的内容方向。喜马拉雅2022年席卷了男频的玄幻类、都市类等大模块,2023年更加倾向于优质的原创网文,女频古言、种田;男频悬疑推理、都市娱乐;出版物历史、人性、心灵鸡汤;精致的儿童包装作品是平台的主要需求内容。再如蜻蜓等对官场、悬疑书的大力推送;华为音乐对官场都市的倾向;酷狗懒人企鹅掌阅等对下沉内容的选择;针对平台侧推广的内容选品,也是我们要不断优化甄选的方向。

　　优质头部网文以喜马拉雅作为主要发行平台,同时会根据大众意识形态的变化选取适合听众的作品,以需求提供作品,贴合市场变化,从而提高我们作品的收入。针对主要营收平台做重点的运营数据记录、投放手段等操作;其次电子书成绩A+级以上会根据不同平台的倾向做首发,以达到资源索取、播放数据、专辑收入等效果最大化。同时在日常运营过程中,加强与用户互动,采用多重互动方式,与平台紧抓商务环节,实时沟通以了解行业动态及时做调整。

　　目前有声书市场发展仍处于初步阶段,在原有的盈利模式基础上,付费市场的发展对平台至关重要。有声读物以音频的形式为用户提供内容,在人们对高质量内容需求提升,付费意愿增高的环境下,有声书付费市场发展空间巨大。

　　经历过跑马圈地、版权争夺乃至恶意刷榜等无序竞争后,有声阅读市场有望步入精细化内容主导的内容竞争阶段威廉希尔官方网站。且与视频网站发展历程相似,从网站购买版权到用户自制节目和内容自制,版权将成为决定有声阅读公司未来发展的关键因素。而随着各个平台的内容扩张,难免导致平台间的同质化。内容产品能够细分化、满足细分的受众需求是重要的。而通过细分化内容的确立,更能够为平台塑造鲜明的形象,从而带来高粘度的用户。

　　总之,有声书给全球书业带来了暴风骤雨般的巨大变化。一路听天下应对有声书市场在过去几年的表现以及新的发展趋势,不断了解平台消费者的行为变化。不仅包括平台端的政策调整,也包括网文风向的及时捕捉。未来有声行业目前仍会是人们日常收听习惯的必需品,而我们也期待将看到一些令人激动的新机遇,这将带动有声书市场的持续增长威廉希尔官方网站。投资有声市场,也将会有更加广阔的蓝图。返回搜狐，查看更多