威廉希尔从观念到立法从技术到业态迎接数字版权经济兴起

　　威廉希尔文/玉名，投资达人，微博知名财经博主，财经撰稿人，著有《日历买股法》《解套第一课》。

　　如今的生活，几乎所有都在被数字化，最典型的是大家如今很少用实物的货币了，都是数字化的电子支付了。只要有手机有网络，我们就可以做很多事儿，无论何时何地，都可以成为网络的中心，自媒体也是让每个人都成为一个发声的媒体。但随之而来的版权因素也纷至沓来。如何从立法、技术和商业角度解决成为了破题的关键，今儿也是对于这些因素进行详解。

　　2020年新冠肺炎疫情之后，加速了线上应用，从广度和深度上加快了传统产业的数字化和网络化。中国拥有全球最大的内容消费市场，数字内容生产、数字内容传播以及数字内容消费极为活跃，往往一个有创意的想法在信息社会新媒介条件下，就能催生一个新的业态。包括近期很流行的数字藏品、数字徽章、数字唱片等，都是这样的典型。

　　还有各种短视频平台，也在分享着不同人的生活，普通人的感悟，刷视频也成为不少人的习惯。而过去一年多时间里，短视频的版权之争也愈演愈烈。从影视权利人联合发声到诉讼频现，再到合理使用标准、平台责任的界定，等等，争议不断，不断蔓延，行业呼吁有效的解决办法。

　　同样，图片领域版权纠纷多发的情况也非常突出。仅2021年，北京互联网法院受理的案件中，版权案件占比接近77%，其中图片类案件占比最高，视听作品居第二位，且有继续增长的趋势。到了2022年全国范围内的“两个70%”现象，即全国各地法院一审受理的知识产权案件约70%是版权案件，威廉希尔而其中约70%又与网络有关。数字版权保护依然是版权保护工作的重中之重。

　　版权侵权现象频发，内容缺乏创新、用户消费观念和习惯的转变，都给产业带来了一定影响。要解决深层次的版权问题，必须要加强数字版权生态体系治理建设。由于数字技术不断进行迭代，产业的形态日新月异，版权关系多样复杂，在这样的过程中，也产生了一系列数字版权生态治理问题。究其原因，是版权产业数字化过程中原有的生态治理模式无法与数字经济发展相适应。

　　这意味着数字版权格外重要。数字版权管理的市场涵盖领域非常广，包括视频、电影、软件、应用程序、游戏、TV等领域，都涉及覆盖全领域的用户，包括个人计算机、手机、电视等用户。创作者经济始于互联网的诞生，创作者经济的趋同性将帮助我们建立一个全新的数字世界。目前国内版权市场行业规模增速极快。

　　什么是数字版权？根据《著作权法》第十条规定，著作权包含了人身权和财产权，其中人身权归创作者所有，威廉希尔无法转让。而关于财产权的部分，著作权的财产权可以全部或者部分转让给其他人使用，著作权人可以获得相应的报酬。这也是相关数字作品相对应的版权转让、授予、许可他人使用的法律基础，也引出来立法角度的思考。

　　“版权”说起来复杂，但总结起来也就是一句话：“未经许可不可使用”。“版权”一词源自对作品进行出版印刷的专有权，人们往往理解为出版者的权利，也就是“版权所有，翻印必究”意义上的版权。在我国《著作权法》中规定，版权即著作权，一段网络视频、一首音乐、一篇文创作品、一本书都会有版权，代表其个人或企业的版权所属。《中国网络版权产业发展报告(（2020）》显示，网络版权产业市场规模就已经突破万亿，达到11847.3亿元，近两年更是加速增长。

　　在数字化浪潮下，数字版权产业已成为数字经济的重要组成部分，新概念、新业态不断涌现，也就给版权保护带来新挑战、新思考。数字版权所对应的数字作品主要有两类，一类是传统作品的数字化，如将纸质版书籍转化成电子版；另一类是原生数字作品，即图文影音、软件、游戏等以数字化的方式在互联网络上存在、流转的产品。因此，立法才是解决数字版权的关键。

　　2022年11月25日，北京市第十五届人大常委会第四十五次会议表决通过了《北京市数字经济促进条例》。决定2023年1月1日起施行“促进型”立法护航数字经济高质量发展 提速智慧城市建设。其中针对数字经济发展的“三要素”，即数字基础设施、数据资源和信息技术，条例规定了信息网络基础设施、算力基础设施、新技术基础设施等的建设要求，规定了数据汇聚、利用、开放、交易等规则。

　　实际上，过去一年来，类似的立法因素越来越被重视。如2022年5月，国办印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，明确部署“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系。

　　针对数字经济发展的“两条路”，即数字产业化和产业数字化，条例规定了数字产业化的技术、产业方向和企业发展目标，列举了数字化转型提升的产业领域及推动措施，还专章规定了具有北京特色的智慧城市建设，并对强化数字安全、弥合“信息鸿沟”等进行了制度设计。除了立法保障北京市数字经济发展之外，在2022年9月召开的服贸会上，第九届北京市文化融合发展项目合作推介会也促成31个项目实现签约，加速数字技术与文化的融合。由五家机构共同发起组建的“北京文创品牌联盟链”——这一颇具突破性数字化成果的发布，让北京乃至全国的文创和区块链行业从业者感到兴奋。

　　北京文创品牌联盟链是一条具有公共属性的可治理开放型联盟链，通过共识规则进行联盟链成员的准入及业务和技术治理，旨在通过一个可治理、开放型的联盟链，让知识产权的管理更加透明、可信、可溯源，并改善整个文创产业的生态运行。具备公开透明、不可变更的技术特性，让知识产权的管理更加透明、可信、可溯源，从而支持知识产权的精细化、多维化的管理，极大改善文创领域的版权保护生态。

　　显然，北京市在数字经济发展方面已走在前列。要求推进传统基础设施的数字化改造，促进数字技术与传统基础设施的深度融合。并在数字产业化方面，明确支持数字产业基础研究和关键核心技术攻关，重点培育高端芯片、新型显示、基础软件、工业软件、人工智能、区块链、大数据、云计算等数字经济核心产业。

　　立法之后，还需要有技术的保障，否则执行起来就会有很大的难度。如今实物的版权非常完整，实体现实世界的侵权多发于高价值的作品，比如说蒙娜丽莎、清明上河图等这种著名作品的侵权很少见，因为其版权意识在大众中已经非常明确了。但在虚拟世界则不同，边际生产成本为零，说白了，就是侵权太容易了，一个复制粘贴就可以了，无论图片、文字，还是视频都几乎没有成本，即在虚拟世界缺乏一个有效的确权技术手段来解决。

　　NFT技术由此而生，全称为Non-Fungible Token，指非同质化通证，实质是区块链网络里具有唯一性特点的可信数字权益凭证，是一种可在区块链上记录和处理多维、复杂属性的数据对象。成为诸多数字藏品的保障，它的唯一性和稀缺性，而且不可分割，所以收藏品和数字产品进行确权时，提供了保证数字产品稀缺性可能性的同时杜绝盗版的可能性。

　　国际知名艺术家比普（Beeple）的作品在佳士得通过NFT形式以超6900万美元的竞拍价售出后，NFT藏品拍卖高额成交的信息不断，国内交易平台也争相上线NFT产品，引发了一波追捧热潮。NBA球星库里以18万美金买下NFT产品，类似NBA明星奥尼尔，知名的演员余文乐，歌手林俊杰这些人入局，诸多项目也逐渐打破了加密世界的限制，开始走进了文创和时尚的其他领域中，使得社会影响力不断地扩大。

　　当代艺术是一场数字游戏，版权拍卖，让数字作品由“藏”到“用”，又完全符合国内的监管政策，它可能是继数字藏品这一新兴市场之后，又一个推动文化消费、数字经济发展的新引擎。这种技术让数字版权的链条实现完整的链上闭环，能够实现现实中难以想象的交易场景。比如你在艺术展厅看到一幅处于激进市场中的 NFT 艺术作品，你非常喜欢它，想要拥有它的数字版权，便可以掏出手机，打开钱包扫描 NFT地址，以激进拍卖的方式当场买下这幅作品，相关艺术作品的流动性大大增强。

　　NFT还可以代表一幅画、一首歌、一项专利、威廉希尔一段影片、一张照片、或者其他的知识产权。在这个领域，NFT起到的是专利局的作用。帮助每一个独一无二的东西进行版权登记，帮助其识别专利。如简单的图片背后其实蕴含着实实在在的价值表达和知识产权载体，图片可被传播千万份，但对应的链上资产编号却唯独那一份，这得益于NFT、区块链、智能合约等数字经济技术，让图片不再是图片，亦是一种全新的数字化产权形态。

　　数字世界的规模是无限大的，互联网跟数字技术，可能正在取代传统的民族国家，新世界的人们用知识和软件创造财富，然后创造出来的财富用加密货币保存，做一个全球主义者、世界公民，一个拥有数字技能的主权个人，就可以参与到未来创造财富，可以在全世界的任何地方做业务。如房屋等不动产等其他的实物资产，可以用NFT来表示进行代币化。可以用作资产的流通等金融市场。记录和身份证明。NFT也可以用来验证身份和出生证明、驾照、学历证书等方面。这些可以用数字形式进行安全保存，而防止被滥用或篡改。金融文件、发票、订单、保险、账单等，也可以转变为NFT进行交易。

　　因此，从观念角度，数字经济已经兴起，从立法角度，版权已经得到了足够的重视，而NFT则从技术角度保障了数字版权经济。但互联网经济还在不断演变，包括NFT技术本身也有诸多创新，有一些也需要在法律角度重新定义，加强监管，总之数字版权经济已经如火如荼，成为新的业态，各方要做好准备迎接了。