威廉希尔文旅三方观察丨版权如何实现市场转化

　　威廉希尔日前，第九届中国国际版权博览会暨国际版权论坛在四川成都落下帷幕，版权再次成为热点话题。数据显示，中国版权创造创新空前，2021年版权产业增加值达到8.48万亿元人民币，占全国GDP的7.41%，2022年我国著作权登记量突破了630万件，是2012年的近8倍。版权转化运用成果丰硕。从生产到生活，从企业到个人，从产品到IP，版权正在发挥着越来越重要的作用。

　　在温州展台，一个精美的冰雪尊瓷吸引了记者目光。这是2022年冬奥会的特许藏品，是一款由浙江艾叶文化艺术品有限公司自主设计的版权作品。2021年上市后销售非常火爆，一度出现“一尊难求”的景象，单品销售额超5000万元，让深受疫情影响的企业尝到版权转化的甜头，也给企业带来了新的生机。

　　谈到版权登记证书的作用，艾叶文化董事长叶克峰感慨地说，“你们可能体会不到，我们企业是深有体会！”该公司自主研发的千里江山感温变色杯因为有了版权登记，所以成了一个稳定的IP转化产品。“目前这个创意杯销售很稳定，数量达到了30万+套，每个月都增加2-3万的数量。”回想当初产品一投入市场，一些平台就出现了仿品，他们就通过版权登记证书一家一家发律师函，向平台投诉，这才能保证了正品数量的不断增加，“如果没有版权登记证书，好产品就会被盗版毁掉。”

　　从2021年的11件到现在的210件，艾叶文化的版权作品数量增加了20倍，其中90%以上的知识产权资源已投入使用，并取得了可观的经济效益。公司各项版权作品转化所得经济效益占公司主营业务的70%。“没有版权保护，我们就是加工厂，有版权的保护，我们就是文创企业。版权很重要，互联网能解决唯一性和排他性，防止被侵权，全部都依赖于版权，而不是技术有多新。”

　　2021年以后公司开始大量版权作品的申报，配备专职工作人员，专人负责版权整理及登记申报工作，并制定了《版权资产管理制度》、《知识产权保护及风险规避制度》，开展版权资产的清查、管理及运用等业务。保证版权资产的保值、增值及有效利用，真正发挥版权核心资产的效能。

　　在温州类似这样的企业还有很多，这次参加展会的温州企业全部都是民营企业，温州市委宣传部副部长、市新闻出版局局长梅阳告诉记者，温州民营企业众多，政府利用版权把民营经济往前又推动了一步。在创建版权示范城市的过程中出台了一系列政策，例如版权登记费用由市财政承担，让民营企业登记没有后顾之忧，免费登记。作品登记数量从2019年的3000多件到2021年的15745多件，达到5倍的增长，全市每百万人拥有版权作品1693件，2021年软件著作权登记数量达到了7483件，居浙江省地市级首位。登记作品转化率为66%，3年时间完成了从单纯数量增长到数量质量并重的过程。

　　数据显示，温州市版权产业的行业增加值为385.18亿元人民币威廉希尔，占全市GDP的5.61%，在全国同类城市中位于前列。2021年，温州市一般作品自愿登记量突破了15745件，同比增长161.5%，连续两年据浙江省第一。

　　在第九届中国国际版权博览会暨国际版权发展论坛上，举行了全国版权示范城市授牌仪式，温州成为第18个全国版权示范城市。梅阳透露，温州的版权之路并没有到此为止，下一步将在民间文艺版权保护上率先蹚出一条新路。

　　不仅登记免费，温州还开通了绿色通道。叶克峰也是绿色通道的受益者。他告诉记者，以前创作的产品申报版权登记，慢则10个月，快则两个月，现在只要5个工作日，让企业都不敢想象，实实在在的帮助给企业发展带来了很大的信心和动力。“政府推出这个绿色通道之后，我们投入生产后就可以和市场直接对接销售，有了版权登记证书，产品的附加值也得到了保护。”

　　“高质量发展必须要有版权保驾护航，没有版权任何创作都会被侵权，使用脑力干活的人白干，用体力干活的人赚不到钱。我觉得版权是一个致富行业，版权让我得到了经济财富，愿意再创作，整个行业就会很好地发展起来。”

　　在国家版权示范单位展厅，精美的丝绸盘扣、丝绸眼罩吸引了众多人驻足询问。这也是全国版权示范单位吴江桑尚丝绸有限公司的版权产品。

　　公司总经理黄秋停1985年生人，出生于丝绸世家，2008年开始创业做“倒爷”，2013年创建了自己的品牌，“当你有了原创设计后，就需要保障。刚开始版权意识不强，当地政府和国家版权局对我们做了很多的引导，这个很重要，登门普及知识，组织讲座，参加展会等，慢慢地我意识到版权对我们原创设计来说太重要了，2018年，公司组建了由执行董事和总经理挂帅的知识产权工作小组，加强对原创设计和品牌形象的保护。“一有新产品就马上申报，另外对引导设计师、开发人员开展基于版权主题设计的转化工作，将版权转化为各类产品；还与国内外知名IP、设计师、画家等版权创作方合作，进行围绕某一版权作品的主题化、系列化的各类丝绸产品转化与开发。建立完善的版权保护体系。”

　　“丝绸是一个特殊的行业，小众而高价值，未来一定是向品牌化发展。公司目前的各个营销渠道都需要版权的保护，比如各电商平台，营销过程中需要的海报、产品图片视频甚至于文案，如果没有版权保护，只要有了销量就会被人侵权。”黄秋停在接受中国经济网记者采访时说。

　　黄秋停笑着给记者讲了一个小故事，“有一次我的朋友圈里有个同行发了一张图片威廉希尔，是我们设计的图案。因为我们一般把图案发给绣娘秀，有人看到说蛮好看，让绣娘也秀一个，绣娘没有那么强烈的版权保护意识，就很容易把图案流传出去。当时我马上把版权登记证书发给他，但并没有追究责任，他立刻把图片删了。说明版权登记证书有一定的震慑力。虽然没有造成太大的损失，但对我们是保护和保障。”

　　由此可见，版权运营管理在公司发展中起到了至关重要的作用。通过版权保护，公司可以确保自己的原创设计和品牌形象得到有效保护，避免侵权行为给公司带来的损失。同时，版权运营管理也促进了公司的产品创新和市场拓展，提高了公司的核心竞争力和品牌价值。

　　吴江丝绸还与中国航天研究院合作，以航天科技为主题，开发出具有现代感和科技感的真丝文创产品。这些产品卖得很好，有企业看中了图案，他们就通过授权的方式下订单，取得很好的效益。此外还与“巴塔木”合作，将动画片中的卡通形象落地转化为实质产品。该合作项目也是丝绸与卡通的跨界合作，是版权IP的一次创新尝试。

　　目前，公司有1000多项版权登记作品威廉希尔。每个新产品出来，就立刻登记版权，“虽然不是每个产品都能卖爆，但卖爆了版权就是我们的保障。”黄秋停说，“品牌的发展离不开原创设计，原创设计是我们的核心，有了版权这个保障，我们更有信心越做越好。”（中国经济网记者成琪）