版权为媒让威廉希尔“诗”和“远方”在一起

　　威廉希尔灯光秀、文艺演出、衍生品热销等等，今年春节假期文化和旅游市场收入达5139亿元——

　　正月十五“上元之夜”，599岁的故宫博物院（下称故宫）迎来一个高光时刻：在这座古老的皇家宫殿里，灯光秀璀璨辉煌，民乐与戏曲演出美轮美奂，文创产品琳琅满目，令游客流连忘返，各种美图、短视频更是刷爆朋友圈，将春节期间故宫推出的“紫禁城里过大年”活动推向又一个高潮。

　　文化和旅游融合发展，“诗”和“远方”走到一起。这个春节，逛景点、买文创、看演出等等，很多人走出家门过一个文化年，也带动了文化旅游消费。文化和旅游部近日发布的数据显示，2019年春节假期文化和旅游市场接待总人数达4.15亿人次，实现旅游收入5139亿元。而近年来，国内居民文化和旅游消费持续扩大，2018年实现旅游总收入5.97万亿元，全国居民人均教育文化娱乐消费支出2226元，并出现了许多新业态和新消费模式。

　　推动文化旅游发展，版权的作用不容忽视。“无论是源于传统文化的故宫文创产品，还是直接由影视、动漫作品衍生打造的迪士尼乐园，以及由影视剧、音乐、短视频带动的‘网红景点’等，版权在推动文化旅游发展方面都起到很好的作用。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示。

　　《延禧攻略》是去年热播的一部电视剧，让故宫里的延禧宫成了“网红”。大年初一，聂女士专程从上海飞到北京，只为到“紫禁城里过大年”，“打卡”延禧宫。“不虚此行！”边参观边发图片和视频，她在朋友圈里连连称赞。

　　《延禧攻略》带火的不仅是延禧宫，版权授权文创产品也成众多景点的热卖品。大年初一，在北京地坛庙会的“文创年会市集”上，记者看到，一家售卖《延禧攻略》授权商品的店铺内，各种发饰品琳琅满目，价格不菲，吸引众多游客观赏、购买。

　　当然，在地坛庙会上，热销的文创产品不止《延禧攻略》衍生品。今年的地坛庙会以文创产品替代烤串等小吃，“文创年会市集”上，剪纸、泥人、书画、发饰，以及创意包包等各类文创品集中亮相，价格从几元钱到上千元不等，游客踊跃购买，甚至有些店铺内的商品已售罄，店员不停向游客致歉：货已卖完，请扫码网上购买。同样，在故宫、威廉希尔颐和园、圆明园，文创产品也是游客游园消费的主打产品之一。

　　游园看戏，也是春节期间游客的一大消遣选择，既有舞龙、舞狮、扭秧歌等民俗节目，也有各种文艺演出；各大主题乐园也是游客满满。北京市假日办发布的信息显示，今年春节黄金周，北京市接待旅游总人数为811.7万人次，旅游总收入81.85亿元；北京市共举办营业性演出123台、383场，吸引观众19.2万人次，票房达3274.6万元。文化和旅游部发布的数据则显示，文化休闲游成为节日期间主流的旅游休闲方式，今年春节期间，北京、山西、内蒙古等12个省（区、市）开展“非遗过大年、文化进万家”系列文化活动，安徽举办彩灯大会、舞龙舞狮、抖空竹等民俗体验活动，广东的客家山歌、采茶戏等非遗项目让游客流连忘返。

　　故宫文创带动北京旅游，网友的抖音短视频“打卡”让重庆成为“网红城市”，一曲《成都》曾让成都游客激增等等，近年来，文化与旅游相融合，在国内很多地方都获得快速发展，而版权在推动文化旅游产业发展中发挥了重要的作用。

　　在文化旅游市场上，陈少峰看好文创产品开发与主题乐园开发，认为文创产品可分为两种，一种为原创，一种由传统文化衍生而来，都是版权产品，都极具价值；而由影视动漫开发的主题乐园，更是以版权为核心，如迪士尼就是最典型用版权开发旅游市场的公司。他同时指出，目前在国内，通过版权开发打开旅游市场的形式更为多样，如故宫通过文创产品设计开发来对景点进行宣传传播；一些“网红”景点则通过拍摄传播图片、短视频，或者对一些景点故事进行加工设计传播，吸引人们的关注，提升旅游体验，进而提升客流量，版权作品在景区形象打造、传播当中起到很好的作用。

　　如今，版权衍生品市场日渐受到各界的关注，在一些国家，一个作品的版权收入中，版权直接消费只占约30%，其余的都来自衍生品开发。陈少峰认为，目前国内产品IP与旅游相结合的情况较多，如《延禧攻略》电视剧起到很好的旅游传播作用，如果能在电视剧里植入相关产品及衍生品，就能形成一种更好的模式，充分发挥版权作品的带动作用，成为一种很有效的文化旅游产品。

　　不仅如此，在国内文化旅游市场上，威廉希尔抖音、快手等短视频平台以及电商的崛起，给文化旅游产业带来更大空间。对此，陈少峰提出“文创电商”模式，即先期在互联网平台上宣传相关内容或故事，打造形象IP和故事IP；然后再植入产品做电商。在他看来，目前有很多电商如微信公众号就采取了这种内容加创意产品的模式，未来，随着互联网内容质量提升，这种文创电商会成为一个新的潮流。他同时指出，目前抖音等平台上出现的“网红”做电商的模式还不是真正的文创电商，打造文创电商，需要有一个具有价值的IP，培育出系列化的产品，形成品牌，然后再由专业的企业去经营开发。在此基础上，他又提出“城市文化体验中心”概念：先把故事讲出来，再做旅游产品开发。

　　推动文化旅游发展，促进消费，一直备受主管部门的重视。春节前夕，文化和旅游部相关负责人在国务院新闻办公室召开的发布会表示，春节期间，文化和旅游部支持和指导各地文化和旅政部门开展非遗过大年、戏曲进乡村等文化活动，支持主题公园推出节庆主题活动和产品等，引导消费业态创新。其实，从2016年开始，文化、旅游主管部门和财政部就一起命名了45个国家文化消费试点城市，截至去年6月，已实现了文化消费约1100亿元，同时加强大数据技术应用，以促进和扩大文化旅游消费，让“诗”和“远方”更好地在一起，走得更远。（本报记者 窦新颖）

　　本报北京12月29日电（记者李昌禹）近日，威廉希尔中宣部、教育部联合下发通知，批准华中科技大学人权法律研究院、吉林大学人权研究中心、西北政法大学人权研究中心、中南大学人权研究中心、东南大学人权研究院、北京理工大学科技与人权研究中心成为第三批国家人权教育与培训基地。这是落实《国家人权行动计划（2016—2020年）》相关内容的重要举措。…

　　习在全国劳动模范和先进工作者表彰大会上强调，“大力弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神”。习深刻指出，在长期实践中，我们培育形成了“执着专注、精益求精、一丝不苟、追求卓越的工匠精神”。…