继续通胀or回归理性 体育赛事版权走到奇异果体育官网十字路口

　　奇异果官网过去十余年里，体育赛事版权价格的暴涨，背后也反映出体育赛事行业正在急剧膨胀。

　　根据欧足联公布的过去十年（2013—2023年）欧洲足球俱乐部整体营收增长数据，媒体版权收入以80%的增幅位列赛事奖金、球员转会之后，排在第三，并远远高出其他方面的收入增幅。

　　其中，赛事奖金又来源于转播权销售、广告投放和企业赞助奇异果体育官网。而在球员转会方面奇异果体育官网，过去十年里，球员身价也经历了明显的通胀。根据德国版权转会给出的数据，在本届欧洲杯，24支参赛球队的622名球员的总身价达到了114.57亿欧元奇异果体育官网，若横向对比结束仅一年半的于2022年年末举办的卡塔尔世界杯，彼时32支参赛球队的830名球员的总身价仅为124亿欧元，虽然总身价高于本届欧洲杯，但在平均身价上，本届欧洲杯却遥遥领先。

　　去年，知名职业足球研究机构CIES发布了一份题为《职业足球运动员在转会市场的通胀》的报告，其中提到，从2013年到2023年，职业球员的身价以每年9%的速度持续上涨，在2020年之前，这一速度更加惊人，达到了13.8%。

　　体现最明显的便是赛事直播版权。去年12月5日，英超联赛官方宣布：与天空体育、TNT体育达成新的本土转播协议，此外，BBC体育延续了播放比赛集锦的权益，这三项协议将覆盖自2025/2026赛季至2028/2029赛季的4个赛季，将为英超带来总计67亿英镑（约合人民币600亿元）的收入。

　　根据尼尔森的数据，英超此前版权合同在50亿英镑左右，涵盖3个赛季，每个赛季200场比赛。在新的周期里，67亿英镑的版权合同，涵盖4个赛季，每个赛季转播场次增加到约267比赛——换算到单个赛季来看，新的转播周期里奇异果体育官网，转播商其实是用几乎同样的费用奇异果体育官网，获得了更多的转播场次，可以说是加量不加价。

　　再看其他的主要体育赛事版权。去年10月，法国足协取消了法甲2024/2025—2028/2029赛季国内转播权的售卖，原因是没有收到符合预期的报价。几乎与此同时，意甲官方宣布了与DAZN、意大利天空体育达成了一项为期5年价值45亿欧元的转播合约，但与此前每年9.3亿欧元相比，这份新合同的价格也有所下降。西甲和德甲虽然还没进入新版权的谈判周期，但此前一份合同均未取得增长；德甲现阶段4年44亿欧元的价格也略低于上一个周期。

　　从某种意义上来说，职业体育和世界上的许多生意一样，要管理成本、拓宽收入渠道。而无论是球员转会还是媒体版权，一方面与市场供需相关，另一方面则是对未来预期的展望，这也与金融市场上产品定价有些类似。

　　如今，欧洲足球五大联赛都在主动或被动地、或明升暗降地降低赛事版权的价格，正反映出，赛事官方对未来的预期正趋于保守甚至悲观。

　　不过，这对于经历了十余年大通涨的“金元体育”来说也是一次冷静的好时机。击鼓传花从来不是商业世界的长期主义，能够创造价值、实现自我造血、滚动累积才是健康的发展状态。